AMC berencana untuk mulai membebankan lebih banyak uang kepada orang-orang untuk kursi terbaik di bioskopnya, yang tepat di tengah dengan tampilan layar terbaik.
Ini sebenarnya berita yang cukup mengejutkan. Apakah orang masih pergi ke bioskop?
Pengumuman datang bulan ini dan gagal seperti “Ishtar”. Orang-orang menuduh perusahaan itu tamak, mengangkatnya sebagai contoh penurunan kapitalis tahap akhir, dan umumnya mengejek industri yang dihancurkan oleh layanan streaming dan TV rumah seukuran pintu garasi.
Beberapa kritik terkuat datang dari orang-orang yang jelas-jelas tidak pergi ke bioskop, mereka yang mengeluh bahwa bioskop itu kotor, harga makanan ringan terlalu tinggi, dan pengalaman umumnya menyedihkan.
Terakhir kali saya berada di teater adalah Rey pada akhirnya kalahkan Kaisar di Exegol, yang sepertinya sudah lama sekali di galaksi yang sangat jauh. Sejak itu, kami menderita karena pandemi global, pemilihan presiden yang memar, pemilihan paruh waktu yang memar dan, tentu saja, kelangkaan film layak teater.
PahamiYang dilakukan AMC: Rencana Sightline baru, yang akan diluncurkan ke 1.000 bioskopnya di Amerika Serikat, menciptakan sistem tiga tingkat: Kursi pilihan ( yang di tengah) paling mahal, sedangkan kursi standar lebih murah. , dan kursi bernilai — yaitu derek leher barisan depan — adalah yang termurah.
Dan ya, jika Anda bergabung dengan daftar-A perusahaan teater, dengan antara $20 dan $24 sebulan, Anda mendapatkan tempat duduk pilihan dengan harga lebih murah. (Jangan tertawa: Sekitar 500.000 orang sudah mengikuti program itu, menurut CNN.)
Dapat dimengerti bahwa orang keberatan membayar lebih untuk sesuatu yang biasa mereka dapatkan dengan harga biasa. Di masa lalu, kursi terbaik adalah milik orang-orang yang pertama kali pergi ke teater.
Tetapi jika semuanya tampak familier, Anda tidak sedang bermimpi. Banyak industri telah memperkenalkan biaya untuk hal-hal yang dulunya gratis, termasuk industri surat kabar. Ketika Internet pertama kali ditemukan (terima kasih, Al Gore!), Anda dapat membaca berita sepanjang hari tanpa biaya. Sekarang, seperti pengedar narkoba, kami memberi Anda beberapa produk gratis, membuat Anda ketagihan, dan kemudian membuat Anda membayar!
Di Las Vegas, kita semua merasakan sakitnya membayar parkir yang biasanya gratis di banyak resor Strip. (Tentu saja, jika Anda adalah anggota klub pemain, Anda dapat parkir gratis di banyak kasino.)
Dan jangan biarkan saya mulai dengan hal-hal seperti biaya resor — baru-baru ini dikecam oleh Presiden Joe Biden dalam pidato kenegaraannya sebagai “biaya sampah”, di mana masalah yang paling berat dan mendesak dibawa ke perhatian Kongres, yang ditanggapi dengan anggotanya yang paling tidak cerdas meneriaki presiden seperti malam mikrofon terbuka di Toko Komedi.
Dan maskapai penerbangan? Jika menurut Anda pergi ke bioskop itu memalukan, terbang ke mana pun akhir-akhir ini seperti menjadi tamu jangka panjang di situs hitam CIA. Yang terburuk dimulai dengan tarif murah dan kemudian menaikkan harga dengan biaya untuk hal-hal seperti membawa tas atau minum dalam penerbangan.
Beberapa orang akan berpendapat bahwa adalah kesalahan untuk duduk di atas industri yang menurun dan melihat pendapatan turun dan kemudian menagih lebih banyak pelanggan Anda yang tersisa untuk produk yang sama dengan harapan memulihkan keuntungan.
Tapi sejujurnya, seperti membayar lebih untuk sampai ke grup asrama A1-A15 di Southwest untuk mengambil kursi keluar mewah “Kelas Utama Southwest”, saya pikir orang mungkin membayar sedikit lebih banyak jika mereka mendapat lebih banyak sebagai imbalan.
Bioskop telah mengadopsi tempat duduk stadion, jadi bahkan kepala alien terbesar pun tidak dapat memblokir layar. Mereka memiliki kursi malas yang lebih bagus, dan makanan yang lebih baik dan bahkan menambahkan alkohol ke dalam menu mereka.
Tapi siapa yang tidak mau membayar sedikit lebih untuk teater yang hanya menjual popcorn dalam mangkuk yang kokoh, sehingga gemerisik jari yang tak henti-hentinya meraih tas makan siang kertas tidak akan mengganggu ketenangan sinematik? Atau bagaimana dengan kamar kedap suara untuk orang-orang yang tidak bisa berhenti berbicara selama film, mengabaikan ratapan Kevin McCarthy seolah-olah mereka adalah anggota Kaukus Kebebasan?
Sebuah teater dengan jammers ponsel akan pergi seperti halnya “Maverick” di box office, dan pasti akan bernilai beberapa dolar lagi.
AMC adalah bisnis, dan berhak membuat keputusan bisnis. Namun, risikonya bukanlah orang tidak akan membayar ekstra untuk duduk di kursi yang baik. Itu karena mereka tidak akan datang ke teater sama sekali.
Hubungi Steve Sebelius di SSebelius@reviewjournal.com atau 702-383-0253. Ikuti @SteveSebelius di Twitter.