Pemimpin bisnis dan kota Las Vegas ingin membangkitkan lebih banyak minat di pusat kota Las Vegas dengan dua kampanye promosi yang berfokus untuk mengubah penduduk lokal menjadi turis.
Minggu ini, Downtown Vegas Alliance meluncurkan Down to Play, satu set sekitar 20 rute berbasis minat dengan penawaran khusus. Ini mengikuti inisiatif kota “Down for Anything”, sebuah kampanye iklan yang diluncurkan pada bulan Januari untuk menarik perhatian pada pilihan hiburan, pekerjaan, dan tempat tinggal di daerah tersebut.
Carolyn Wheeler, direktur eksekutif DVA, mengatakan organisasi nirlaba itu membuat kampanye berdasarkan promosi serupa yang dibuatnya setelah pembatasan terkait pandemi dicabut pada tahun 2020.
“Down to Play seperti ajakan bertindak untuk kampanye (kota),” kata Wheeler. “Kami menciptakan ide untuk orang-orang yang tertarik dengan kampanye ‘Down for Anything’. Kami benar-benar memberi mereka alat untuk dapat menikmati pusat kota dengan cara yang masuk akal secara strategis.
Down to Play bermitra dengan lebih dari 50 restoran, bar, atraksi, dan toko Las Vegas untuk membuat rencana perjalanan sehari penuh atau setengah hari yang direkomendasikan. Jadwal gratis tersedia online di playcation.vegas dan termasuk penawaran seperti Vintage Vegas, Family Fun, Date Night, First Friday dan banyak lagi. Setiap rencana perjalanan mencakup setidaknya tiga perhentian, dengan banyak yang menawarkan penawaran khusus hingga 31 Juli.
DVA juga bermitra dengan perusahaan teknologi pencarian arah PAM untuk membuat peta interaktif online.
Wheeler mengatakan bahwa kampanye ini ditujukan untuk semua orang, tetapi dia melihatnya sebagai kesempatan bagi penduduk lokal untuk mendukung bisnis kecil yang menjadikan Vegas unik.
“Kami tidak mengizinkan Anda pergi ke BJ’s atau Chili’s,” kata Wheeler. “Teater Art Houz adalah bioskop independen. Freed’s Bakery (adalah) klasik Las Vegas buatan sendiri. Bisnis ini adalah tetangga kita; mereka adalah komunitas kita. Dan turun, menjelajahi sesuatu yang baru dan memperluas wawasan Anda membantu mendukung komunitas lokal kami.”
Kampanye multimedia Down for Anything kota itu dibuat dengan $350.000 dari dana Undang-Undang Rencana Penyelamatan AS, kata Direktur Komunikasi Las Vegas David Riggleman dalam email.
Dibuat oleh agen periklanan yang berbasis di Las Vegas, Robertson and Partners, kampanye ini menargetkan penduduk lokal dan turis serta menyoroti 40 influencer Las Vegas serta komunitas pusat kota dan pemimpin bisnis. Kampanye iklan akan berlangsung hingga akhir bulan ini di Las Vegas melalui tempat siaran, papan reklame, spanduk jalanan, media cetak, digital, dan sosial.
“Harapannya adalah ketika orang ingin kembali ke kehidupan pra-pandemi, mereka akan memandang pusat kota sebagai tempat yang tidak hanya dikunjungi untuk hiburan, tetapi untuk hidup dan bekerja,” kata Riggleman dalam pernyataan email. “Pusat kota Las Vegas sangat unik dan menawarkan beragam pilihan untuk dipertimbangkan oleh publik.”
McKenna Ross adalah anggota korps Report for America, program layanan nasional yang menempatkan jurnalis di ruang redaksi lokal. Hubungi dia di mross@reviewjournal.com. Mengikuti @mckenna_ross_ di Twitter.